書名：《定位》

作者：阿爾·里斯 杰克·特勞特

出版社：中國財政經濟出版社

出版時間： 2002.2

簡介

2001 年美國營銷學會評選有史以來對美國營銷影響最大的觀念，結果不是勞斯·瑞夫斯的 USP、大衛·奧格威的品牌形象，也不是菲利浦·科特勒所架構的營銷管理及消費者“讓渡”價值理論，不是邁克爾·波物的競爭價值鏈理論，而 是艾·里斯與杰克·特勞特提出的“定位”理論。

20多年前，美國《廣告時代》雜志約請年輕的營銷專家里斯和特勞特撰寫一系列有關營銷和廣告新思維的文章，總標題就是“定位的時代”。系列文章刊載之后，引起全行業的轟動，定位成了營銷界人人談論的熱鬧話題，經作者之手送出的文章就達12萬份之多，由此開創了營銷理論全面創新的時代。 20年過去，定位思想已經深入人心。為紀念這一偉大的創新，原出版商推出20周年紀念版，此中文版《定位》即譯自新版本。--定位